【中国邮箱网 邮件营销频道】3月25日消息，新浪微博悄然上线微博阅读数指标，用户已经可以看到自己微博的阅读数量了，这个指标的引入，终于让微博的展现可以量化，这也意味着，新浪微博商业化的展现体系，基本完整。新浪微博的商业化方向，也基本清晰。

 

这个阅读数的统计标准，是该微博在各个终端上的展示数量，有了这个数字，微博主就会对自己每条微博的传播效果有比较直观的理解，个人猜测，对于广告主的作用则是可以很清晰的看到自己广告微博的展示数量。从传统广告展示角度而言，已经非常精准了。至少传统广告长期无法解决的问题就是，不知道多少人看了。当然，这也有待这项功能的不断优化

 

在之前，新浪推出了粉丝通广告，将广告植入微博的信息流中，在微博中穿插展现。通过新浪的后台数据，可以精准的通过社交关系、相关性和热门程度进行目标人群的精准投放，同时还可以根据展现曝光和有效互动两种方式进行计价，加上阅读量的统计，基本上已经完成了从展现到验证效果的闭环。

 

这种商业模式依旧采用的是传统媒体广告的展现方式，但基本已经达到了传统媒体广告展现的巅峰。传统媒体最早的时候，是无法精准区分对象的，只能通过媒体的不同定位，来模糊确定可能影响的人群。后来精准广告的出现，利用cookies跨站监控等手段，通过分析用户的习惯，来精准推送，但又不可避免的侵犯了用户的隐私，也因此被央视3.15曝光。但这种广告一般按照效果付费，即点击或者成交付费，很难按照展现付费。因为你永远不知道有多少人看了这一条广告。新闻微博的广告体系则基本实现了展现广告所有能做的东西，精准区分人群，精准投放，展现统计效果，几个环节都已经完全可控，可统计，结合互动效果，基本实现了全方位的精准投放。

 

这种广告形态在技术上，已经是非常完善了，也因为这种完善，会改变新浪微博的价值体系。商户在广告投放上，有了更多可参考的价值，这种展现的效果，比大号转发来说，显得清晰明确很多，也因此，可能会重新定义微博营销的玩法，从大号转发为主，变为官方平台的展示为主，这样，大家在微博营销上的投放，就可以常态化，标准化，而不是之前的考核基本靠忽悠了。基本可以遏制机器刷转发，刷评论的情况，这对净化微博生态，有积极的作用。

 

新浪微博对于社会的意义已经不需要多说，这个平台在当前的中国弥足珍贵，但是如果新浪没有找到适合自己的商业体系，那么这个平台只靠持久的投资烧钱是无法长久的。而新浪微博这次广告模式的构建，无论是切入点上还是技术实现上，都已经最符合了新浪微博的特点，即利用了信息流，也利用了社交媒体的精准定位和话题传播。而新浪传统媒体广告的资源也可以无缝接入，目前看，成功的几率很高。

 

这对于微博营销领域来说，玩法可能就变了，之前的大号转发强推的模式可能不会再是主流，而微博代运营的精品广告制作和话题制作，会变得更有执行性，微博代运营行业恐怕会因此再度兴盛，充满机会。因为考核的标准更为清晰，忽悠的空间小了，企业的接受程度也就提高了。

 

这次转变，会带来更大的机会，在草根大号时代没有赶上班车的人，现在可以做准备迎接第二次浪潮了。（编辑：王慧）

文章来源：iheima