【中国邮箱网 邮件营销频道】4月2日消息，互联网和社交媒体的兴起大大改变了商家的营销模式，大众营销不再是那些资源丰富的大公司的专利，数字营销也逐渐取代电视与平面广告成为更被追捧的营销方式。但诸多营销实例表明，在如何利用网络开展数字营销、将讯息有效的传递给广大的网民方面，不少商家仍旧缺乏经验。下面就此提出四点建议。
树立清晰的目标
这无疑是所有营销活动的第一步。缺乏明确目标的营销往往以失败告终。商家在确立营销目标时应当将以下几个问题考虑在内：这场营销的预计资金和人力投入是多少？营销的最终目标观众是谁？由谁来负责和执行具体的营销步骤？
咨询专业的人士
在确立了清晰可行的目标之后，接下来的一步就是咨询专业的营销人士。很多商家认为他们可以把广告投放到任何网站上，随后销量就会自动快速增加。这样的想法过于天真。一个高度有效的数字营销要求一个具体、有针对性的战略计划，而这一点可通过咨询专业的营销人员达成。跳过这一步常常会导致实际营销的过度花费和低级产出。
委托可信的机构
最佳的营销公司必定是那些能够策划出有效的数字营销的公司。网络上充斥着所谓的资质达标、诚信专业的营销机构，但实际情况是否真如他们自己所宣称的那样，还有待于商家加以谨慎考察。商家在挑选和确定与之合作的营销机构前，不妨考虑：这家公司是合法的吗？他们的资质证书和资历说明都是真实的吗？而一个更为直接有效的方式则是联系这家机构的合作客户，从第三方的经验和角度来了解该机构的情况。
分析营销的效果
对结果的分析和总结是一场数字营销必不可少的步骤，也是提高未来营销的重要参考依据。互联网时代的一大好处就是：商家可以通过多种途径来衡量一场营销的效果，比如视频广告的收视率和转发量等等，或者借助如今的很多数据分析软件等用于营销数据的整合和分析。通过对效果的分析，商家即可确定一场营销是否带来了实际的利润增长，如果没有，那么下一场营销则要多花费些心思来点不一样的内容。（编辑：王慧）
文章来源：网易汽车
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