双十二的时候,淘宝做一个可以回顾你在淘宝购物历史的“淘宝时光机”，这对于很多老淘宝用户来讲，直接打中了内心最柔软的地方。通过对数据类目、时间等信息的整理，淘宝能够区分出你在学校的生活和工作之后的生活，针对特定类目的商品，淘宝还能给出（服装、母婴、恋爱、旅游等）个性化内容。

通过不同商品类目的商品信息和购买时间、地点，淘宝时光机给用户带来了一个新维度的回忆，成功唤起了用户对生活、时光的感叹。尽管这种感情不会让用户多买东西，但是会极大强化用户对淘宝的亲切感：淘宝就是生活的一部分。

购物和生活天生的关联性让淘宝积累了海量用户个人数据，时光机把这些数据挖掘出了购物推荐之外新的价值——感情。

媒体属性较强的 twitter 推出了 2012 Year on Twitter 作为地球的脉搏，twiiter 上记录了无数激动人心的时刻，伦敦奥运会，美国大选，埃及大选等等。每一个 twitter 用户或多或少都参与到了其中，那么这时候推出一个涵盖各个行业，各个国家/语言的回顾就可以让用户回忆起过去一年，你在 twitter 这个媒体平台亲身参与（发推，转推，讨论）多少热门事件，这种行为可以让用户快速找到自己的归属——一个橄榄球迷会很高兴看到回顾里出现超级碗；ACG 爱好者也会乐于想起自己和《夏日大作战》主角一起敲下“Yoroshiku onegaishimasu!”的感觉

“Fuck it NFL.. Fine me and use the money to pay the regular refs.”

来自橄榄球运动员 TJ Lang（@TJLang70），表达了自己对裁判判罚的沮丧之情。随后近 10 万名球迷 RT 了这条推。

@twordapp 【サマウォクラスタへ】サマーウォーズが好きすぎて、Twitterの空気感をオズ風に表示するサイト作りました。よろしくお願いしまぁぁあああす！ tword.net #サマーウォーズ #summerwars #

喜爱《夏日大作战》的无数推友在电影中主角向网友求助的那一刻同样发出同样推文，创造出身临其境的现场感觉。

人天生不喜欢孤独，喜欢得到群体的认可和接纳，当一名 twitter 用户看到自己参与、经历过的事情被认可时，他怎么会选择离开这个“认可他”，“接纳他”的平台呢？

豆瓣电影曾经做过一个“我的2011@豆瓣电影”，这是一个豆瓣电影的彩蛋，会统计你 2011 年看过多少部电影，平均打分，关键词是什么，配图则用电影海报拼成一个 2011。

在文艺被消费的年代，如果你看过 100 部带有“意大利”，“法国”，“独立制作”这样标签的电影，那么你就有了炫耀的资本。所以这个活动在当时迎来了无数分享，每个人都热衷于将自己的观影记录分享到其他平台，炫耀下自己的“文艺情怀”，或凸显“与众不同”。

豆瓣只用了一条“观影记录”数据就赢得了用户的喜爱。把用户引以为傲的数据打包整理，并给他一个炫耀出去的通道，谁舍得放弃一个能吸引眼球的机会呢？