中国邮箱网讯 7月16日消息，IM应用LINE的电视营销策略已经初见成效，其产品成功打入了三个关键市场，日本、西班牙和印度，这对其他IM应用来说是一个警示。IM巨头WhatsApp 的神话可能就要结束了，从现在起，IM供应商可能要集中精力打一场营销战，其范围波及数十个国家。

现在，手机短信量的下滑已成不争的事实，已经从欧洲国家蔓延到了美国，甚至于一些主要的新兴市场如印度都开始出现下滑，IM应用正在以极快的速度席卷全球，同时霸主的争夺伴随着大量资金的流动。LINE最终通过广告营销，成功完成了其在印度的突破，在iPhone的下载量从不起眼的300名上升到了前5，而就在9个月前的西班牙，LINE也是利用这一方法成功打开了西班牙市场，现在他们已经开始着手进入美洲市场了。

LINE近期的举动已经慢慢掩盖了它的亚洲对手KakaoTalk的光环，而后者正占领了韩国市场，但困于发展新市场，现在，KakaoTalk只在马来西亚和印尼两个市场是排名前100的应用，并且很有可能在今夏退出这两个市场。

Path在去年冬天被广泛认为是终结Facebook IM梦想的产品，在美国iPhone免费应用里只排前1000位，但今年4月，有了戏剧性的变化，通过新用户的注册活动，Path一下飙升到前十，但更戏剧性的是，就在前两天，又以更快的速度跌至500名左右，看来4月的上升只是昙花一现，并不能给该产品带来长久的收益。

有趣的是，Kik最近却是风光无限，已经从美国扩张到了非洲和加勒比市场，最新的排名占到了40名左右，与此同时，在过去的一周里，其强劲对手Viber在几个非洲国家排名占到了前3，在坦桑尼亚和博茨瓦纳的iPhone榜单上甚至排名榜首，这对Kik来说是噩梦般的存在，非洲正渐渐成为这场战争的前线。非洲市场原来的霸主Nimbuzz现在正面临着来自Kik、Viber和WeChat（微信）的挑战，而来自中国的微信最近突然在南部地区，包括津巴韦布、纳米比亚和南非市场下载量占据首席。

最新的形势是，越来越多的IM应用正在不断展示肌肉，人们普遍认为这是各厂商在尝试各种营销策略，就像Path在4月做的一样。

像Path和KakaoTalk 这些IM应用“老兵”现在正处于LINE，微信(wechat）和Kik的夹击中，不知道他们还有多少招数能够一争天下。

IM市场目前达到了竞争高潮，变成了全球最大的利基市场（高度专门化的需求市场），厂商们都希望自己的产品进入前三名，而在消费者使用中，大多数人并不介意同时使用三到五个IM应用，因此，这次全球大战的赢家可能不止一位。

文章来源：腾讯科技