美国“棱镜门”事件爆发后，一时间引发大众对于网络隐私的高度关注。
由于涉及到的公司包括了苹果、微软、Google、Facebook 等，他们的产品覆盖了人们生活的方方面面，几乎每个人的隐私在这种监测下都无所遁形。而这也给了他们竞争对手机会，比如搜索引擎 DuckDuckGo 就趁着这阵风波，主打无追踪搜索，使得用户量飙升。Mozilla 也因其默认屏蔽第三方 Cookie 也得到了用户的亲睐。
而随着棱镜门事件的持续发酵，意识到问题严重性的人越来越多，对这些大公司的业务会产生一定冲击，同时给小公司更多机会。根据数字分析公司 Annalect 的调查显示，正视隐私的网民比例数，从 6 月份的 48% 蹿升至 7 月份的 57%，在关注隐私问题的用户中，37% 已经采取了一些行动来“躲避”追踪，不太关心隐私的用户中，也有 27% 更改上网习惯。
这些人更改习惯的方式包括：阻止浏览器 Cookie、编辑社交网络的个人信息、使用保护隐私的竞品等，有些过激者可能会注销账号，注册新的匿名账号等。一旦用户弃用现有账号，那么之前积累的数据则成为垃圾。
这样做的后果会对这些公司的收入造成冲击，很多网络服务商是依靠关键词、Cookie 来实现精准广告盈利。一旦用户主动把追踪掐断，网站广告、数据挖掘的价值会变低，从而影响收入。
举例来说，Google 在搜索、邮箱等产品中都会针对关键词、Cookie 进行广告推送，如果用户拒绝 Cookie 的追踪，那么广告的精准度会变低。再比如，Mozilla 在推动屏蔽第三方 Cookie 的计划，从而让网站的广告推送“捉瞎”，这一举措遭到了广告公司的强烈抗议。
目前，这些影响正在持续扩大，这些网民习惯的更改并不会让大公司倒下，小公司也不太可能会超过大公司，但依赖在线广告业务的公司将会受到较大影响。
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