文/Dr.Jason

 

中国邮箱网讯 8月28日消息，今年暑期已经接近尾声，在这2个月中，大家有没有经常翻阅邮箱查收邮件呢？酷热盛夏，烈日当头，大家是不是都不想出门，最好能天天窝在家里吹冷气，吃冷饮，看电视呢？然而对于电子商务行业来说，夏季暑期的到来正是他们期待许久的绝佳机会，人们可能不想顶着酷暑出门购置所需，开始纷纷投入在线购物的怀抱中。

 

那么，不同品牌在今夏都使出了何种邮件营销策略绝招来捕获广大消费者们的心呢？是当下流行的“萌萌哒”系列，还是小清新风格；是个性十足还是中规中矩？请跟随webpower中国区开放学院首席讲师Dr.Jason（笔者）共同来回顾今年夏天各大品牌的产品促销邮件吧！

 

火红色是炎炎夏日的代表色，彩妆护肤品牌The Body Shop便利用了这一夏季热门色系来映衬其促销类邮件，展示独特魅力。首先，品牌在整封邮件banner栏位置展示了当季精选优惠产品，不同类别的组合丰富了邮件内容的可阅读性，而巨大的文字介绍和促销折扣力的摆放更加吸引人们继续浏览，甚至立刻产生购买欲望。其次，把品牌产品拆分为三类并搭配上不同颜色的标记和文案，从限时供应到优惠热选分门别类并依次排序，提高了邮件内容的逻辑性和清晰度。如此火热的促销邮件，你还hold住吗？

与此同时，知名品牌服装GAP也运用了相同的邮件营销策略，其邮件结合了POP广告设计的应用版式，以大面积红色作为邮件背景主色调，文案也非常简易明了，夏季大减价：商品低至5折起，更有特惠专区等你来抢。

知名化妆品品牌Sephora在今夏也使用了暖色调系列，以香水作为邮件主推款，让您穿上夏日的味道！而其创意之处在于不单单只是香水的推销和介绍，品牌把“情侣装”这一词汇摆出来不仅揽括了各路女神们，还有广大豪杰们蠢蠢欲动的下单意念。

大家可以看到，鞋业品牌OFFICE的邮件导航栏排列整齐，根绝不同属性帮助用户贴心定位产品类别，在夏季促销黄金档期间，还以红色SALE字眼呈现，让用户一打开邮件就能明显看到品牌的营销活动；另外，邮件整合了相关的BLOG，教导用户如何穿搭成为一名潮人，打通结合各种渠道，以内容性为主导配合部分低价促销产品也不失为一个良策。

J.Jill的邮件一贯保持着简单、整洁的风格，运用48张产品图片拼凑合并成一张具有强大视觉冲击力的展示邮件，让人为之眼前一亮；没有过多的产品描述，没有复杂的颜色背景，完全体现了其十足大牌范儿的意味。

 

高温天气，看到绿色、蓝色这类冷色调是不是会使人感觉清凉不少呢？eSkin采用了蓝色的小清新风格邮件，并以可爱的卡通形象展示，想必非常适合女性用户的口味。其邮件文案的编写也是极具创意力，无论是邮件内容或是主题还是对应风格都完美地融合在一起，虽然是十分的卡通，但却相当有表现力，是一封不错的促销邮件。

正如品牌名字一样，DYLAN’S CANDY BAR的邮件为用户带来糖果般色彩和快乐，缤纷的颜色为这个夏日带来好心情，画面也颇有美观度：糖果、云彩、包包、相机等元素无不充斥着令人愉悦的美妙感觉；在邮件最后加入了甜蜜照片分享部分，在品牌和用户间默默建立起了一座无形的桥梁，也增添了品牌邮件与用户的互动性。

 

看完了以上笔者推荐的夏日促销邮件，哪种类型最符合您的偏好呢？欢迎与笔者取得联络（Email：marketing@webpowerchina.com QQ: 2355712566），分享您的邮件营销实战策略。（曹海星）

来源：webpower中国区