移动的浪潮正在吞噬整个世界

邮箱网 0条评论 3399次浏览 2014年11月03日星期一 14:24

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中国邮箱网讯 11月3日消息，本文主要参考了Benedict Evans的一组演讲PPT Mobile is eating the world。Benedict Evans目前在Andreessen Horowitz工作，撰写过大量科技产业的战略分析文章。

以下为正文：

For the first time, tech is selling to everyone.

没错，我们正站在这样一个特别的历史拐点上。

第一次，科技以极其普通的成本被全世界的人们所享有。而上一次科技离我们每个人这么近的时候，还是微软的PC时代——但是那时，PC也仅仅只是中产阶级家庭们才能享受到的福利。

现在，移动改变了这一点。

智能手机成为科技越来越成熟的载体，而手机几乎已经成为现代男女的人均标配。在今天，苹果推出新iPhone的一个周末就可以卖出去的手机比1995年一整年时间里全世界卖出去的PC还要多得多，事实上，前者是后者25倍多。几乎每个人口袋里都将揣着这么一台小型超级电脑。

在这场移动冲击大潮下，互联网成为了第一个被改变的地方。

在2014年，全世界上网人数已接近30亿，而拥有手机的群体接近20亿。上网人口在2020年预计会增长到40亿，而拥有手机的人数也将达到40亿。没有互联网的人数正在急速下降，越来越贴近于没有手机的人数，移动端正逐渐成为互联网最重要的入口。

除此之外，App正在抢占人们以往消耗在Web上的时间。通过计算机访问Web的时间在2013年和2014年并没有多少变化，然而花费在移动端App和移动端Web上的时间则在迅速增长，其中App的变化尤为明显。

互联网广告也面临移动广告的冲击。看看下图FaceBook的多级营收模型，最底层的互联网广告收入和中间层的其他付费收入一直没什么变化，但引入最上层的移动广告，短短24个月的时间就使得整体收入翻了一倍。

事实上，移动正在改写整个科技产业。

PC是目前最明显的受害者。由于智能手机的冲击，PC行业的老大微软在电子产品销售份额上所占的比例正在急速下降。

而移动世界里的主力军苹果，则在逐渐的把整个PC产业甩在身后。

但PC绝不是移动冲击下唯一的受害者，几乎所有的电子产品都受到了不同程度的影响。智能手机和平板在2014年已经几乎快要占据了50%的电子消费品市场份额，而且还在以非常快的速度进行增长。换句话说，移动正在慢慢吞噬电子产业。

其他的科技产业，比如相机：1999年期间，有800亿张照片通过相机拍摄，而2014年，8000亿张照片在社交网站上被人分享。有史以来，iPhone和安卓手机的销量第一次超过了日本相机。

科技世界的中心也因为移动的影响而慢慢发生转变。以往以微软为中心的计算平台现在变成了苹果和google；芯片中心则由英特尔变成了ARM和Qualcomm；而手机世界的中心，也由诺基亚变成了富士康所在的中国深圳。

其实，在我们谈论移动的时候，智能手机仅仅只是移动的一种小小的表现形式。移动真正的力量，全部被封印在那一个超薄的、极致的、高性能的移动芯片上。移动芯片的发展，将从根本上激发出新的科技产品类型：可穿戴设备、智能家具、智能汽车等等等。而这些新类型的科技产品又将激发出新的数据中心。

而更有意思的是，移动不仅仅在改写整个科技产业，移动同时也在改写着其他产业。

科技公司的品牌正在变得越来越有影响力，在2004年的时候，100强全球品牌中科技公司占的比例还很小。到了2014年，google、苹果、FaceBook、亚马逊等科技品牌让这个比例增长到了恐怖的15%多。

尽管如此，科技产业相对于汽车、服装、广告这些产业来说都还只算小型规模。科技公司的发展往往分三个阶段：

1、制造科技的公司；

2、购买科技的公司；

3、由科技衍生出来的公司。

购买科技的公司可以认为是那些不依赖于科技的服务商，科技可能对他们很重要，但他们并不依赖于科技。而最后一种，则是完全基于科技创造出来的公司，科技对他们是基础和根本。

现在看看亚马逊，一家21世纪里的西尔斯百货公司。问题来了，亚马逊算是一家“科技公司”还是一家“用科技武装起来的零售商”？

众所周知，亚马逊在互联网上面的收入几乎为零，但他能一直保持稳步前进。亚马逊一直在尝试覆盖各个类型商品的电商，但在美国零售市场份额中，亚马逊其实只占了不到1%。从这点上来说，亚马逊不能算是一家单纯的零售商，因为如果是这样的话，他应该早就死了。

亚马逊是基于科技创造出来的公司，他是由科技衍生出来的。亚马逊的例子告诉我们，每一圈科技大潮的冲击波都将产生并推动一轮新的商业发展。

先看看另外两个例子——麦当劳和沃尔玛。

麦当劳和沃尔玛其实是由“卡车+州际高速公路”衍生出来的，但如果我们说他们是交通公司，那就太奇怪了，因为人们都知道麦当劳做的是食物，沃尔玛则是零售。

这有点像我们在谈的由科技衍生出来的公司，最典型的例子就是AirBnB和Uber。

AirBnB和Uber都是基于智能手机和互联网而产生的服务商，AirBnB做的是旅游住宿，而Uber则是交通。他们都属于科技衍生出来的公司，但他们都不是纯科技公司。这些公司在改变的，不是科技行业，而是一些其他的传统行业。

也就是说，科技正在超越科技产业本身。这些越来越多的科技衍生公司让我们看到这样一个趋势，科技正在挣脱科技产业自身的束缚。科技正在进入其他的传统行业，而且，科技正在慢慢吞噬这些产业。

下面这些图是google books里面一些词语出现的频率曲线。可以看出，railway、steel这些词语在刚出现的时候会越来越多的被人们所提及，而当这些东西被人们见怪不怪后，谈论的频率会越来越低。computerization和software这两个词语也是一样，因为人们越来越多习惯这些东西的存在，当所有的公司都是computerization和software的，人们就会习以为常的忘了这两个词语。换句话说，software那时已经不知不觉的吞噬了这个世界。