【中国邮箱网 邮件营销频道】2月5日报道，益百利营销服务公司发布了一个电子邮箱营销研究以探索品牌商的获得与参与策略。一个部分是看新兴的创意趋势，发现52%的受访者报告他们在电子邮件营销创意中曾使用过动态的GIF（被the Oxford Dictionaries USA Word of the Year in 2012所命名）。少得多的受访者曾使用过水平滚动或者多方向滚动（16%），视频（通过LiveClicker等），或者cinemagraph（5%）（Cinemagraph——cinema是电影摄影，graph是图片，Cinemagraph是指静态照片中神奇的细微运动技术，是动态摄影和静态图片的结合——译者注），并且45%的受访者没有使用过带上述任何特性的营销手段。这份报告指出，72%的益百利客户曾用过动态的GIF或者cinemagraph能够得到更高的事务点击率。

谈到测试练习，该报告发现，几乎所有的受访者（97%）演练了标题栏测试，而81%的受访者测试了创意。其它流行的测试类型包括当日时间（50%），召唤行动（43%）（召唤行动——催促或驱动读者、听众或者销售促销消息的观看者立刻采取行动，比如“立刻就写”，“马上打电话”，或者网上的 “点击这里”。一个没有召唤行动的零售广告或者商业广告被认为是不完整或者是无效的——译者注）和频率（39%）。

 

在电子邮件营销中演练的这些测试当中，标题栏测试是最为普通的，被认为有最大的影响（68%），随其后的是创意（50%）。只有17%的受访者认为当日时间有最大的影响。

就标题栏而言，21%的受访者称他们至少在他们使用过的营销邮件中的一封使用过标志（例如心型或者星型）在标题栏，而另外的28%的受访者尽管还没有这么做，但是想要这么做。

这里还能发现为B2B部分和各种各样的其它领域，通过关键词和长度对标题栏表现的分析。

关于上述数据：益百利调查受访者来自8个垂直领域，49%是零售商，消费品和服务品牌商则是其中第二大代表（19%）。

文章来源：199it编译  Via marketchart