在Twitter股价周三早盘下跌7.2%，创出15.48美元上市以来的最低股价之后，《纽约邮报》一篇关于Twitter将与新闻集团建立某种形式的结盟的报道，推动Twitter股价出现脉冲式的上涨。Twitter股价盘中一度逆市上涨14%，股价至19.04美元。《纽约时报》称，Twitter与新闻集团建立关系的消息，来自于一份没有事实依据的分析报告。不过新闻集团很快就否认了这一传闻。Twitter方面则对此报道未予置评。由于传闻被否认，Twitter股价随即开始下滑。至收盘时，该公司股价报收于17.38美元，较上一交易日上涨了4.13%。

市场为何把Twitter视为收购对象的原因非常简单：在过去的三个月时间中，这家公司的股价已累计下跌了43%；自去年4月创出52周新高以来，Twitter股价更是下跌了67%。目前，Twitter的股价已远低于2013年11月进行首次公开招股时26美元的发行价。

Twitter的股价，反映出了该公司当前所面临的残酷现实：无力增加新用户，也无力让持续亏损的公司实现盈利。不过即便是如此，Twitter超过3亿的月活跃访问用户，以及快速增长的移动营收，依然让这家公司成为了极具吸引力的收购对象。选择与另一个公司合并，能够让Twitter瞬间释放长期肩负的增加用户数量的压力。

任何有意收购Twitter的买家，当然都需要制定出战略，最大限度的提升Twitter的广告营收增长率。除此之外，买家就必须使用Twitter的资产，来提升自己的广告或即时通讯技术。即便是Twitter的股价出现了暴跌，想要收购这家公司也并非易事。虽然公司账面上持有19亿美元现金，但按照当前的总流通股本和股价计算，Twitter市值仍超过120亿美元。

假设买家按照当前Twitter市值的至少溢价20%收购后者，此收购价格将相当于分析师平均预期的2017年Twitter调整后未计利息、税项、折旧及摊销前利润（EBITDA）的11.4倍。基于上述原因，收购Twitter的买家可能将是大型科技或媒体公司。

谷歌(微博)母公司Alphabet为能够支付这一账单的潜在候选人之一。除去能够极大的扩展Twitter现有的广告销售能力之外，谷歌还能够借助Twitter的移动用户数据，用于增强自身的广告目标定位能力。这也将有助于谷歌在移动广告市场更好的对抗Facebook。

当然，特别是来自欧洲的监管顾虑，可能会影响到Alphabet收购Twitter。不过Alphabet可以选择持股Twitter。最近一段时间，谷歌与Twitter一直在不断深化双方之间的合作。去年5月和8月，公共Twitter消息已能够在移动端和台式机端展示搜索结果。

对Facebook而言，选择收购Twitter并没有太多的价值。Facebook早已成为全球最流行的社交网络，且第三季度广告营收中已有78%来自于移动端。此外，Facebook一直倾向于收购快速成长的应用，随后才会考虑赚钱的问题。Twitter显然并不适合Facebook。

Twitter的其它潜在收购方还包括时代华纳或21世纪福克斯等美国媒体公司。此类公司目前均对扩展自己的网络广告能力和移动触及范围非常感兴趣。除美国公司外，拥有成熟广告业务模式和多个移动即时通讯平台的中国公司腾讯，可也能会通过收购Twitter进入美国市场。

当然，Twitter管理层并一直没有透露出将会对外出售的信息。该公司的管理层一直专注于用户成长和广告销售战略，其中包括推出新功能“Moments”，努力从未登录用户身上实现盈利，以及改进流媒体视频服务等等。

虽然股价暴跌后会出现一定程度的反弹，但是对Twitter投资人而言，当前最希望看到的景象还是有其他公司开始对收购Twitter感兴趣。

文章来源：腾讯科技