商业化方面，微博一季度总营收7.77亿元，同比增长29%，高于此前的业绩预期。当季微博盈利1.05亿元，同比增长529%，大幅超出华尔街平均预期的5090万人民币，并连续6个季度盈利。

新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示：“微博在运营和财务业绩两方面继续显露强劲势头。微博的用户数量和活跃度保持强势增长，这主要得益于对信息流的优化和微博平台上视频内容的旺盛需求。移动端方面，微博巩固了在该领域的领先地位，2016年3月份通过移动设备访问微博的日均活跃用户占微博总日均活跃用户的91%以上。货币化方面，来自大客户和中小企业客户的广告营收已成为微博营收增长的主要驱动器。”

一季度历来是微博用户规模增长的高峰。春节假期推动移动互联网活跃人群从一线城市向二三线城市转移，客观上加速了微博的用户覆盖。2016年第一季度，微博月活跃用户达到2.61亿，比上一季度净增2600万，日活跃用户净增1400万，均创下上市以来最大的季度增幅。

微博在移动端的用户规模也高速增长。一季度微博移动端月活跃用户占比达85%，规模超过2亿，移动端日活跃用户规模也首次超过1亿，同比增长45%，占比达到91%。投资公司天灏资本的报告则显示，2015年12月21日至今年4月8日，微博下载量新增4.33亿，接近去年同期的2倍。在华为、OPPO、vivo等市场保有量较大的智能手机上，微博用户规模和活跃度均有明显增长。微博与手机厂商在生态上的结合日趋紧密，以及手机厂商渠道下沉节奏微博市场节奏的呼应，都将推动微博移动端用户规模持续增长。

微博CEO王高飞表示，微博正在从实时信息网络向社交兴趣网络转型，从而满足更多用户的需求。从去年开始，微博逐步在信息流中增加基于用户兴趣和亲密度而展示的内容，使内容消费量获得显著增长。

为用户获取信息提供方便的同时，微博的内容生态也进一步完善。在微博垂直运营的行业中，已经有12个行业的月均阅读量超过100亿。微博将与更多专业机构在内容生产，账号成长，收入变现等多个方面展开合作，在不同垂直领域构建行业生态。

这将有利于完善微博的内容生态和商业生态。目前已经成长起一批以微博为主要社交平台和流量入口的网络红人，这部分用户的活跃度和内容质量都较高，与粉丝互动密切，也是微博商业产品的重度用户。微博已经开始与网红经纪公司、艺人经纪公司、视频自媒体公司合作，推动内容创作者更好的使用微博产品，这也将有助于微博在垂直领域获得更好的影响力和收入。

对网络红人的扶持，也有助于微博多媒体战略的推进。一季度微博日均视频播放量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%。“新晋”网红papi酱在微博发布的69条视频，总播放量达2.46亿次，接近其他平台播放量的总和。视频能给网红提供更好的内容创作形式，随着基于视频的广告、打赏等变现方式逐步完善，有望使微博在视频社交领域获得更大优势。

同时，微博已经面向媒体和企业推出视频直播功能，并计划将开放范围增加到明星和实名认证用户。去年下半年以来，多家互联网巨头进入直播领域，移动直播产品也成为资本“新宠”。不过王高飞表示，微博直播功能更侧重于“正在发生”的事件的传播，从而与其他直播产品形成区隔，也有利于发挥微博在明星和媒体领域的优势。

商业化方面，一季度微博营收同比增长29%，达到7.77亿元，超出预期。盈利达到1.05亿元，同比增幅高达529%，大幅超出华尔街预期，并且连续6个季度盈利。一季度微博广告收入6.47亿元，同比增长31%，非阿里部分同比增长达到106%，高于此前两个季度。这也表明微博的“造血”能力持续提升。

针对中小企业客户和品牌客户，微博的营销服务能力都在提升。得益于流量库存增长、广告算法优化和网红活跃等因素，一季度微博来自中小企业的广告收入同比增长147%，中小企业和自助广告客户数也达到83万，比上季度提升25%。随着一二线城市活跃度回升，品牌客户对微博广告营销价值的认同也在提升，一季度来自品牌客户的广告收入同比增长达到67%。

微博在视频广告上的尝试也获得较好效果。视频播放量的增长，以及WiFi环境下自动播放带来的更好的曝光效果，使广告主愿意采取这种广告形式倍。

在最新发布的投资研究报告中，天灏资本维持微博股票“买入”评级，将目标股价调高至25美元。报告还指出，商业化战略的有力执行和“粉丝经济”的壮大发展，将给微博二季度业绩提供强劲预期。

 

文章来源：新浪科技