中国邮箱网讯 5月1日消息，据说小米即将在香港IPO，估值1000亿美元。而就在上市之前，雷军宣布小米公司“硬件综合净利润率”永远不超过5%，如有超出部门将全部返还给用户。
对于这个“硬件综合净利润率永不超过5%”，很多网友都激动得哭了。纷纷大呼，小米是业界良心！！！因为小米在克制自己对利润的欲望，让利给消费者。事实真的如此么？
中国硬件企业很难达到5%的净利润
事实上，在竞争激烈的硬件市场上，净利润率一直都很低。创维2017年年报显示，公司2017年1-12月实现营业收入72.55亿元，净利润9433.57万元，净利润率1.3%。
海尔公司2017年年报显示，实现营业收入1592.54亿元，净利润69.26亿元，净利润率4.3%。
华为荣耀手机总裁赵明，也对记者表示，国产手机企业净利润率能达到5%，不是很容易。
另据小米公布的数据，2016年小米硬件净利润率为2.8%，达不到5%。
既然单独制造硬件的企业，都很难实现5%的净利润率，包括小米也未能实现。那么，雷军为何要宣布“小米硬件净利润率永不超过5%，多余的部分返还给用户”？
小米到底是不是又在做营销？
既然小米的硬件利润率仍未达到5%，所以就不存在“超出部分”，也就没必要“返还给用户”。
可是雷军这个承诺给人的感觉是，只有小米的硬件利润率控制在5%以内，其他同行都在搞暴利坑害消费者。
所有看到小米这个承诺的人都会有此感觉。因此，在知乎上，很多网友纷纷表示：“小米又在用5%的净利润做营销”。
可是，刚刚发布的小米6X与OPPO的R11S配置一样，却便宜了数百元。此外，小米生产的空气净化器，号称与一些国外品牌的硬件相当，却把价格做到了1000元以内。这显然是比对手更好的控制了赚钱的欲望呀？怎么解释呢？
所以，“小米的硬件综合利润率不超过5%”的说法又不像是一场营销，而是事实。因为相同配置，价格比同行低。
相同硬件配置，真的成本一样么？
有人说，小米手机和其他品牌手机，一样的CPU、内存大小、屏幕大小、拍照像素大小，比其他品牌便宜很多，所以小米赚钱少。
这种说法真的成立么？如果你认为，硬件的成本是由硬件的参数决定的，那就大错特错。一些主要零部件的价格是透明的，比如，手机的CPU、内存，因为这两个部件都来自高通、三星，价格是固定的。
而屏幕、摄像头组建、主板上的各种电阻、电容、其他电子元器件则有许多厂家可选择。比如，OPPO的R11S、vivo的X20选择三星的AMOLED屏幕就要比小米6X使用国产天马的LCD屏幕贵很多，但是小米不会告诉你它用的是天马的LCD屏。
此外，小米6X的上市时间晚于同行，这也导致了使用相关CPU、内存价格的下降，成本自然低于早半年多上市的手机。
除了你看不见的硬件成本差异外，研发、品质控制、售后服务等全产业链成本也不同。没有研发投入的产品，依靠抄袭和模仿，自然不用分摊研发成本。盗版书，永远比正版书便宜。
因此，看似相同的硬件配置，其实应该称为“相同主要硬件配置”。而成本的差异就出现在“非主要硬件配置”上。一些看似相同配置的硬件售价比小米的高，可能净利润和小米的硬件相差不大，甚至还不如小米的赚钱。
各位读者，你觉得“小米硬件综合净利润率永远不超过5%，如有超出部门将全部返还给用户。”是业界良心，还是营销噱头？
文章来源：腾讯科技
RSS订阅
